前言:
当前朋友们对“地铁跑酷怎么获得超级杰克”大致比较注重,我们都想要知道一些“地铁跑酷怎么获得超级杰克”的相关知识。那么小编在网摘上收集了一些对于“地铁跑酷怎么获得超级杰克””的相关知识,希望我们能喜欢,你们一起来学习一下吧!游戏人们怎么看红包封面?
文/以撒
在上一篇文章中,葡萄君对游戏行业在微信红包封面上的玩法做了一通分析。除此之外,还向游戏厂商索取了一波福利,在读者的热情之下,这些封面很快就被抢光了。
这之后,有不少读者都反应没抢到封面,抑或是喜欢的游戏并未出现。因此游戏葡萄再次使出浑身解数,向厂商要来了第二波福利,并简要采访了他们对红包封面的看法。在本篇文章中,葡萄君将带大家进一步了解红包封面,并发放包括首曝产品在内的红包封面。
以下红包封面,在公众号后台回复对应关键词即可领取,数量有限,先到先得。
IGG《时光公主》(首曝产品)
封面500个,关键词「时光公主」
IGG本次特别为旗下新品《时光公主》准备了红包封面,这也是其在国内的首次曝光。《时光公主》是一款换装+叙事的女性向新品,融合了换装和剧情互动两种主要玩法。此前葡萄君曾报道过这款产品的出海成绩:在未见大规模宣发的情况下,处于美国畅销榜Top 200左右,还曾进入过30多个国家的畅销 Top 100。
关于叙事类游戏在欧美市场的潜力,这是近年逐渐走入主流视野的玩法形态,同时也是一个长线、稳定的品类。
网易《率土之滨》
封面1000个,关键词「率土之滨」《率土之滨》的红包封面,采用了春节档推出的武将画像中最具代表性的刘关张,同时在角色服饰、背景饰物上增加了配合节日气氛的红色元素。中间刘备双手置于胸前,还有点像拜年的动作。而封面故事则用了五周年时张辽的动态画像。
据了解,《率土之滨》在前两波发放了数千个封面试水,在了解到玩家热情后,则通过裂变H5来集中释放。SLG或许是最适合做红包封面的品类之一,尽管规则是邀请三个好友才能获得,但在开放2小时后,玩家们就通过社群把封面一抢而空,甚至许多非《率土之滨》的玩家也很喜欢这款封面,而「率土之滨」的微信指数也环比上升了433%。 项目组方面觉得红包封面并不难做,但在封面背后的生态认知是一种隐性门槛,即是否了解玩家、是否能让玩家买账,以及是否有合适的玩家生态。在将来,他们或许会将红包封面作为一种宣发手段看待,甚至希望微信推出更多功能,来让他们做出更有意思的东西。
腾讯《穿越火线》
斯沃特封面3000个,关键词「穿越火线」穿越火线的封面设计结合了游戏最近的春节主题“大家都在, 不能太菜”,考虑到红包的欢乐氛围,用《穿越火线》的代表人物斯沃特作为主角,还把原kv上人物的尴尬表情特地做了调整。而且这样的漫画风格有别于以往的写实画风,容易给玩家留下更深的印象。
除了斯沃特这一款之外,《穿越火线》还制作了两位英雄级角色:蝴蝶和云悠悠的红包封面。而CF手游与Sony Xperia的联名封面以及CFHD的封面,还采用了“跨屏幕”的互动设计。 项目组认为,红包封面的制作发放与投放微信渠道广告一样,是一种宣发手段。而春节这样的节点与红包最为契合,要抓住机会尽力给玩家最好的回馈。
沐瞳科技
封面500个,关键词「沐瞳」不同于大多数公司的宣传、投放、引流的目的,沐瞳的红包封面缘起于员工在讨论群里的呼声。在封面设计上,他们把来自沐瞳多款自研游戏中的明星人物集合在一起为大家拜年,包括《Mobile Legends: Adventure》中的人造实验室少女安卓拉&小傀儡,《Mobile Legends: Bang Bang》中的猫灵一族娜娜,以及《Magic Rush》中的马戏团明星鲍尔。 有趣的是,封面中间的福字还结合了沐瞳的Logo设计,“寄托了沐瞳对大家的祝福”。
鹰角《明日方舟》
年、阿米娅、诗怀雅封面各200个,关键词
完美世界游戏《战神遗迹》
封面500个,关键词「战神遗迹」《战神遗迹》是完美世界游戏在2020年的新项目,目前刚刚首测结束,就结合红包封面做了一波品牌曝光。据了解,这对他们官网的预约也有一定引流效果。 在封面素材上,他们使用了群像原画,希望让用户感受到有别于传统西幻的“宇宙题材”。在封面故事上,他们采用了人气角色“秘法“和CG视频。在这方面,他们参考了自身的买量素材,通过数据实现精准匹配。 这次活动让他们从侧面感觉到,封面活动的内核其实和买量有几分相似——“素材、节奏是绕不过去的课题”。
心动《Muse Dash》
封面500个,关键词「心动」《Muse Dash》使用的封面是游戏中的三个主角,这次配合新年气氛穿上了传统服饰。而封面故事则用了游戏中的动态素材,一上来就是前一阵在抖音等短视频阵地大火的黑衣少女玛莉嘉,尽管没有BGM,我也已经自动脑补出来了。
完美世界游戏《神雕侠侣2》
封面100个,关键词「神雕侠侣2」《神雕侠侣2》的素材选择很有意思,因为游戏在去年开放了子女和家园系统,所以在封面上他们突出了“家”和“家人”的元素。其实在重社交的MMO中,结交甚笃的好友也未尝不是一种“家人”。 在发放方式上,他们选择主要在游戏中把封面发放给玩家,而且事先不会透露过多相关信息,以期制造一种惊喜感。他们认为红包封面最大的门槛就在于设计,如果只是随意堆砌元素,就会显得诚意不足,以至于效果适得其反。 说到对红包封面的看法,他们同样觉得这会成为一种更为常用、更受重视的宣发手段:“如今是新媒体时代,不能错过任何展现品牌的机会。”
bilibili游戏
封面500个,关键词「bilibili游戏」bilibili游戏的封面设计元素非常鲜明,中间标志性的小电视十分显眼。 这次他们的红包封面没有使用二次元风格的2233娘,而是选择了可与电脑、游戏主机连接的小电视以及电子、科幻的视觉风格,或许预示着在未来的游戏发行上也将越来越多元化。 另外,此次红包封面非常稀有,我们通过工作人员了解到,仅对于内部游戏业务的员工发放。
完美世界游戏《新笑傲江湖》
封面100个,关键词「新笑傲江湖」《新笑傲江湖》此次为不同社区的玩家准备了4个封面版本,包括东方不败、令狐冲、任盈盈,还有官方“吉祥物”教主猫,分别在官方微博、公众号、贴吧等阵地发放。
莉莉丝《万国觉醒》
封面100个,关键词「万国觉醒」《万国觉醒》的封面也颇有节日气氛,几个不同阵营的主要角色不仅在一起吃火锅、拜年,而且还拉起了“牛年大吉”的横幅。画面中心是《万国觉醒》国服专属的英雄花木兰。
创梦天地
封面1000个,关键词「创梦」创梦天地的红包封面,除了体现牛年、春节、游戏等元素外,还将所有线上游戏的角色画在了封面故事中,包括《全球行动》的小秋莎、《梦幻花园》的奥斯汀、《地铁跑酷》的杰克、《神庙逃亡2》的“郝威咸”,以及《小动物之星》里的几只小动物。 据了解,在开始红包封面活动后,创梦天地的公众号粉丝量短短几天增加了近3万,整体粉丝留存在90%左右。创梦方面表示,这是一次非常新颖的品牌传播体验,因为封面故事既能增加红包场景的趣味性,又能通过不同的窗口表达创梦的业务、文化等属性。
关于红包封面的思考最近一段时间,红包封面俨然成了不少网民的狂欢。在微博上,几乎每天都有关于它的热搜话题。像LPL红包封面这种特殊封面,也同样刷了好几波存在感。
而关于红包封面,你可能还没有更具体翔实的认知。在文章最后,葡萄君将用几个问题阐述关于红包封面的思考:
1. 红包封面有什么门槛?
定制红包封面的价格是1元/个,需要具有使用权的素材,审核时间目前为三个工作日。对游戏公司来说,设计的门槛并不算高,甚至可以直接使用kv或原画作为素材。而想要让红包封面发挥出值当的效果,认知是更高的门槛。
例如想通过封面回馈核心玩家,发放方式就更应当处于私域中,想通过大量发放获取品牌曝光,也需要结合一些宣发与节奏的把控。
2. 红包封面应该做多少个?怎么发?
因为1元/个的价格对于投放来说不算便宜,所以基本不会有人拍脑袋决定数量,而是通过几波试探来综合考虑。大部分游戏公司的选择是先做数千个试水,然后根据消耗速度和宣发目的来决定之后的发放数量。如果之后的速度放缓,或许还要减少数量。
另外,制作量级在百万以上时会获得封面故事页视频的特权,这对于需要品效合一打法的游戏来说,也是需要考虑的选择。
3. 封面应该怎么设计?
葡萄君对比许多封面的情况后有一个明显的感受,越是画面精美、设计用心,封面的消耗速度就越快,反之则可能“滞销”,毕竟发展到现在这个阶段,许多用户都已经有大把封面在手里。
在春节期间,好的封面设计需要突出节日气氛,比如给主要角色穿传统服饰、做过年期间的行为,用匹配红包封面的暖色调等。另外,一些细节也值得注意,比如让人物动作配合红包封面“开”的按钮,或者可以搭配动态表情使用等。
4. 封面故事应该怎么做?
封面故事最多可以放10个页面,但应当点到为止,选择最适合自身项目属性的图片或视频。例如强故事属性的IP可以放世界观CG、代表角色视频等;而强玩法的产品可以使用玩法视频。
5. 游戏圈在红包封面上「卷」起来了吗?
不少项目组都向葡萄君表示,他们看到微信开放后就自觉入局了,但游戏圈在这件事上如此活跃的气氛,还是让他们吃了一惊。在葡萄君看来,这确实是一次值得投入的机会,即使发放数量不多,游戏公司们也不甘落于人后,在这个层面上,或许还不到「卷」的程度。
而真正的「卷」,或许会在更深的层次体现,比如封面的精美程度、发放的力度和广度等等。毕竟红包封面人人皆可入局,但这些实打实的较量才能现真章。
6. 红包封面有可能成为游戏产品宣发的标配手段吗?
目前看来,高度契合红包封面的春节无疑会是每年一度的爆发点,而其他时间段则还需要验证。但在高度配合游戏活动的前提下,红包封面仍然有可能作为一种面向玩家群体的宣发手段。
7. 红包封面未来会如何发展?
细心的朋友可能已经注意到,这几天微信关于红包封面的动作从未停止。例如在封面页鼓励个人制作封面、在发放时显示“直播红包”、“视频红包”等推广手段。
这表明,微信在红包封面上目前的思路更偏向于做广,而非做深。它会作为一种品牌的标签,成为整个流量链路中的一环。从这个角度来看,红包封面会在将来的产品、品牌推广中,都占有一席之地。
游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑,
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